導言: 睽違20年,今年國慶煙火在高雄,如何讓遊客在國慶三天連假留宿高雄? 建盟解碼後疫情時代全國營利事業銷售額與各縣市飯店住房長率消長,發現本來一天36萬8,725個在國外旅遊消費的台灣人,受限疫情,無法出國,隨著109年7月國內疫情穩定趨緩,湧現報復性人潮2大後疫情時代觀光趨勢,1明顯偏好【復自然人文景緻非商業城市】,2報復性旅遊觀光財流向台東,花蓮,宜蘭,屏東,澎湖,南投與台南。 為高雄在後疫情時代掌握旅遊趨勢搶報復性旅遊觀光財,建盟解析各縣市飯店住房長率消長,提2行銷策略+1實戰操作建議。 策略1【用高雄後山秘境風貌,把人拉進來】:後疫情時代,高雄觀光行銷重點,應順應國人旅遊偏好,從以往市區景點,調整為富天然人文內涵的舊高雄縣後山景致。 策略2【用獨具高雄魅力多元夜經濟活動吸引旅客「留宿高雄」,把錢留下來】:高雄觀光兩大致命點,1便捷的交通網+2晚上沒看頭。將五都旅客吸引至高雄後山後,應用高市獨有之「山海河港」與「嶄新四大地標場館」主題與內涵,發展足以力抗便捷交通,讓旅客留宿高雄的多元夜經濟活動。 實戰操作【補完眠再上路!持高雄國慶煙火夜不眠活動券,享住宿14點延遲退房】: 10月國慶煙火,仿巴黎白晝之夜玩到天亮概念,為愛河灣區周邊區域規劃通宵活動,並推凡參加活動者,憑券享住宿免費14點延遲退房,讓國人體驗留宿高雄越夜越精彩、越美麗的夜經濟實力。 ●解碼109年全國住宿餐飲業營利事業銷售額,台南增15億,高雄減35億 建盟在4月12日市長施政報告質詢陳其邁市長,解碼109年全國營利事業銷售額,發現住宿餐飲業營利事業銷售額,台南增幅15億2644萬8千元,全國最多,其次台東增14億,花蓮增11億,但是高雄減35億2296萬8千元,同樣都受到疫情影響,為何台南竟能增幅15億,原因何在? 比對國際觀光旅館住用率增減率,建盟發現台南-15.07%,在六都中,遞減律最低,且是六都中,唯一隨著109年7月國內疫情穩定趨緩,住用率在7月,8月,9月與10月都呈現正成長,顯見台南觀光產業在後疫情時代比其他五都更趨正向。 ●穩定趨緩,後疫情時代報復性旅遊人潮去哪? 建盟以台南比對其他五都國際觀光旅館住用率增減率後,再拿台南與全國其他住用率增減率比台南更優的縣市台東,花蓮,宜蘭,屏東,澎湖,南投比較,發現台南與花蓮,台東,宜蘭,屏東,南投澎湖,的住用率增減率發展趨勢一致,都在國內疫情穩定趨緩後,7月,8月,9月與10月住用率增減率都呈現正成長。這有何意義? 108年台灣出國1,710萬1,335人次,有史以來最高,平均一天4萬6,852人次出國,一人在國外停留7.87天,換算一天36萬8,725台灣人在國外旅遊消費,一年消費金額8,175億。109年受限疫情,國人無法出國,7月國內疫情穩定趨緩,在家防疫已久的國人一解旅遊癮,後疫情時代報復性旅遊人潮去哪?交通部住用率增減率數據顯示,本來一天36萬8,725個在國外旅遊消費的台灣人,受限疫情,無法出國,出國國人以六都居民為主,以致住在一線商業城市的國人在國內旅遊時,不想再到城市風貌同質性太高的一線商業城市,湧現報復性人潮2大後疫情時代觀光趨勢,1後疫情時代,六都民眾明顯偏好【復自然人文景緻非商業城市】,2後疫情時代報復性旅遊觀光財,依飯店住房率成長率高低,流向台東,花蓮,宜蘭,屏東,澎湖,南投與台南六縣市。 ●觀光局必須掌握掌握後疫情時代觀光趨勢,讓高雄旅遊產業轉型 高雄109年住宿餐飲業營利事業銷售額少35億,109年觀光旅館住用率41.23%,今年1月降至31.68%,為提升高雄觀光產業,建盟請問高市府觀光局對高雄後疫情時代觀光產業轉型方向,觀光局對建盟說2大方向。 1觀光局將持續推動國民旅遊,辦理特色觀光活動,以刺激國內旅遊,振興高雄觀光旅遊產業。如十面埋伏單車遊、美食主題活動、旗津黑沙玩藝節等活動,並爭取到2021國慶煙火及2022台灣燈會等全國性活動在高雄辦理,可帶來大量遊客人潮。 2多媒體行銷計畫,拍攝行銷影片、邀請網紅自媒體及運用年輕族群常用的社群媒體行銷,並於高雄旅遊網建置「沈浸式體驗」服務,讓民眾能輕鬆獲取本市觀光資訊。 為高雄在後疫情時代掌握旅遊趨勢搶報復性旅遊觀光財,建盟向觀光局提2行銷策略+1實戰操作建議。 ●策略1【用高雄後山秘境風貌,把人拉進來】 後疫情時代,高雄觀光行銷重點,應順應國人旅遊偏好,從以往市區景點,調整為富天然人文內涵的舊高雄縣後山景致。行銷不應只著重國人耳熟能詳的六合,瑞豐夜市老景點,應多自行探尋自然人文風貌豐富的高雄後山秘境,掌握網路分享文,創造秘境旅遊聲量。《FANSDO粉絲行為追蹤器》109年8月分析六都觀光旅遊臉書粉絲專頁的貼文形式比例,發現台南市旅遊粉專連結占比超過60%,台南旅遊小編最勤發貼文,一年1,441篇數,六都最多。 《OpView社群口碑資料庫》觀測109年五月至六月中的旅遊網路聲量,發現探訪秘境也能大啖美食的台南成為全台人氣最高的旅遊縣市。台南掌握以秘境風貌搭配美食的網路聲量行銷方式,也能解釋台南為何能在109年全國住宿餐飲業營利事業銷售額增15億,全國最高。建盟建請觀光局,以多媒體行銷計畫,拍攝行銷影片、邀請網紅自媒體及運用年輕族群常用的社群媒體行銷高雄後山秘境風貌,把人拉進來。 ●策略2【用獨具高雄魅力多元夜經濟活動吸引旅客「留宿高雄」,把錢留下來】 高雄觀光兩大致命點,1便捷交通網+2晚上沒看頭。許多人與建盟有同樣對話,中北部朋友到高雄遊玩後山旗山美濃之後,就想回回去,建盟問,「為何不留宿高雄?」,他們說,「高雄晚上沒看頭,不好玩,不值得花三,四千元多住一晚。高雄交通方便,直接上高速公路或搭高鐵就能馬上回去。」 建盟請觀光局將五都旅客吸引至高雄後山後,應用高市獨有之「山海河港」與「嶄新四大地標場館」主題與內涵,發展足以力抗便捷交通與數千元住宿費,讓旅客留宿高雄的多元夜經濟活動。建盟多次強調在高雄推動夜經濟,以捷運輕軌串連衛武營、高雄展覽館、流行音樂中心、郵輪旅運大樓四大場館,融合近乎封閉獨立的駁二與港區,打造高雄夜間經濟專區,讓觀光服務業產能從白天延續至夜間,藉豐富多元的夜觀光活動與夜經濟專區建設,帶來人潮,成為市民、全國民眾、國際觀光客的新興景點,以此帶動夜間經濟產業鏈,提升服務業勞工薪資,推升城市經濟,用獨具高雄魅力多元夜經濟活動吸引旅客留宿高雄,把錢留下來。 在後疫情時代搶旅遊觀光財的關鍵,在於讓旅客留宿高雄。 ●實戰操作1【補完眠再上路!持高雄國慶煙火夜不眠活動券,享住宿14點延遲退房】
今年國慶煙火就是高雄實戰操作夜經濟的最佳時機,高雄山河海港夜經濟徹夜經濟活動,融合巴黎白晝之夜(Nuit Blanche)玩到天亮概念,讓國慶煙火,徹夜不眠,讓遊客在國慶三天連假渴望留宿高雄。 白晝之夜是法國首都巴黎舉辦的文化藝術表演活動,2002年10月首次舉行,以花車遊行,裝置藝術與表演藝術讓人徹夜玩觀光,往後每年10月第一個週六晚間六點至週日清晨六點舉行,亦稱巴黎不眠夜。除巴黎之外,白晝之夜也在多倫多、聖彼得堡、台北舉行。台北第一屆白晝之夜在2016年,當時參與人數僅20萬人,2018年達40萬人,2019年第四屆估計超過40萬人。 今年10月9日至11日國慶煙火連假三天,請觀光局仿巴黎白晝之夜玩到天亮概念,為愛河灣區周邊區域規劃通宵活動,國慶晚會煙火放完,不同於以往國慶代表活動結束,反而是序曲,象徵Party show time,徹夜不眠,從夜晚玩到清晨,與高雄飯店,觀光業者合作規劃國慶煙火白晝之夜套裝行程,推凡參加白晝之夜活動者,憑券享住宿免費14點延遲退房,讓國人體驗留宿高雄越夜越精彩、越美麗的夜經濟實力。 建盟建請請觀光局以國慶煙火來實驗白晝之夜觀光效能,如果夜經濟吸引大批遊客,明年2月台灣燈會、明年10月台灣設計展,比照白晝之夜概念,徹夜規暝迺高雄。 2020國慶煙火首次移師至高雄,高市府發現駁二藝術特區,宣告文藝經濟降臨高雄。睽違20年,2021國慶煙火在高雄,高市府推夜觀光,宣告夜經濟,降臨高雄。 評論已關閉。
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